(網經社訊)導讀：618活動期間，天貓在微信內上線了一個名為“天貓優(yōu)品”的小程序。據悉，這是淘系首次以“天貓”命名，出現在微信內的電商零售類小程序。微信生態(tài)聚集著流量，如今淘系電商也入局，電商平臺之間的暗戰(zhàn)白熱化了？（詳見網經社專題：“天貓優(yōu)品”小程序上線 僅支持微信支付http://qjkhjx.com/zt/tmyxlive/）
出品｜網經社網絡零售部
作者｜吳夏雪
審核｜舒舒
一、天貓優(yōu)品亮相
近期，天貓在微信內上線了一個名為“天貓優(yōu)品”的小程序，今年5月，該小程序從“喵我”更名為“天貓優(yōu)品”。目前，“天貓優(yōu)品”主要銷售電器商品，并且僅支持微信支付。
進入“天貓優(yōu)品”小程序，首頁主推的就是618預售商品及父親節(jié)相關商品，還有百億補貼、品牌專區(qū)、家電排行榜、放心好貨等欄目。商品分類主要是各類家電、數碼產品，還支持以舊換新，有平臺直送和門店現貨兩種配送方式。
資料顯示，該小程序賬號主體為深圳愛優(yōu)品電子商務有限公司，引用插件為awscwx (淘寶(中國)軟件有限公司)，自2021年7月注冊開始，經歷過多次更名，分別為“喵我”、“臻值電器”，今年5月認證為“天貓優(yōu)品”。
二、阿里“試探”騰訊
阿里巴巴與騰訊向來是競爭關系，甚至因為支付寶和微信支付的問題鬧得很僵。不過自從相關部門提倡互聯互通以來，在反壟斷的大勢下，阿里和騰訊也有了緩和趨勢。
淘系電商涉及微信生態(tài)可以追溯到2021年，當年春節(jié)前夕，阿里旗下的淘寶特價版“揀值了”在微信小程序上線，不過上線不久即夭折。
4月，“盒馬集市 ”（淘菜菜） 小程序在微信上線，搜索“盒馬集市 ”小程序，能看到有“盒馬集市 ”和“盒馬集市團長端”兩個小程序，分別提供給用戶和社區(qū)團長使用。
5月，阿里在微信端內測“親友省錢購”小程序，其定位是社交電商，口號為“天天領紅包，省心又省錢”。據悉，這是為幫助親朋好友省錢的購物平臺，為用戶搜羅淘寶網紅包、優(yōu)惠券、低價好貨，采用了當時最流行的團長帶貨模式。
11月末，用戶可以直接在微信中打開淘寶的鏈接。次年1月，微信也支持在對話框內打開淘寶商品鏈接。
2022年10月，“天貓超市小鐺家”微信小程序上線，配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹。打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。這也是淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務小程序。不過，當時一位阿里內部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現有渠道購物。”然而，后來也并未掀起太大的水花。
截至目前，阿里系多款產品早已深耕微信小程序，如盒馬集市 、親友省錢購、1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優(yōu)酷視頻、天貓優(yōu)品等。
三、微信成“必爭之地”
2022年，國內主流電商平臺GMV相較2021年發(fā)生了較為明顯的變化，如抖音電商GMV同比增長75%，快手電商同比增長7.69%，而阿里和京東的GMV同比均有所下降。面對直播電商的迅速崛起，阿里也在思考新的方向。
同為傳統(tǒng)電商的京東和拼多多已經在微信生態(tài)深耕多年，并利用其豐富的流量實現迅速裂變。如京東陸續(xù)在微信內推出了京喜、東咚團、芥么等多款電商類小程序或業(yè)務，拼多多推出了多多比優(yōu)、Lynn、快團團、買買相冊等多款微信小程序。
此外，騰訊作為老東家，在微信生態(tài)內推出小鵝拼拼、鵝享團等發(fā)展電商業(yè)務，目前，騰訊正大力推動視頻號的發(fā)展。據騰訊一季報顯示，視頻號直播帶貨交易相關的技術服務首次創(chuàng)收，助力企業(yè)服務業(yè)務的收入增長。業(yè)內人士稱，視頻號今年預計電商GMV達到3000億，明年將破10000億。
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不論是小程序或是視頻號，都有巨頭們的布局身影，顯然微信生態(tài)已經成為“電商平臺必爭之地”，巨大的流量池潛藏著眾多的銷售機會，畢竟當下流量和用戶的爭奪成為關鍵。
互聯網的本質就是搶流量，大廠騰訊手中就掌控著巨大的流量。當前，淘系電商面臨多敵，若能得到微信生態(tài)中的流量輸血，不失為一次寶貴的發(fā)展機會。此時入局，或許為時未晚。（如果您是業(yè)內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）
